Torniamo a parlare di TikTok, del suo successo e degli ultimi trend che continuano ad influenzare le conversazioni sul digital e canali social media. È sempre più importante tenere d’occhio la piattaforma perché, come rivelano i dati, non è più soltanto il punto di appoggio per le nuove generazioni, ma è ormai il riferimento anche per tantissimi altri utenti che vogliono navigare e restare aggiornati su tendenze, news e molto altro ancora.
Come abbiamo anticipato, i digital trend guidano le strategie ed i contenuti creati dalle aziende, la tecnologia avanza sempre più e l’AI sarà sempre più determinante per il mondo digitale e i social media. I fattori di questo successo possono essere diversi: infatti l’intelligenza artificiale renderà sempre più efficienti i sistemi tecnologici, consentirà una personalizzazione sempre maggiore dei prodotti, fino a renderli difficilmente distinguibili rispetto a quelli creati dagli artisti… umani!
Oltre ai trend in termini di contenuti, è importante osservare quelli in termini di piattaforma.
Dopo anni di monopolio da parte della piattaforma Meta, è arrivata ormai la conferma che i nuovi trend passano anche e soprattutto da TikTok, piattaforma social che cresce assieme alla Gen-Z e tutti i nuovi utenti della nuova e vecchia generazione che vi atterrano quotidianamente. La piattaforma definita dei “balletti” è ormai consultata da milioni di utenti ogni giorno, e conta circa 1,6 miliardi di persone attive ogni mese, diventando quindi un punto di riferimento per coloro che vogliono restare aggiornati sulle ultime tendenze in ambito di food, turismo, moda, fitness, beauty e molto altro.
Rispetto agli anni precedenti, i contenuti condivisi non sono più brevi ed esclusivamente musicali, ma grazie agli aggiornamenti della piattaforma è ora possibile caricare video lunghi oltre i 10 minuti e con la voce diretta, sottotitoli e tag su altri profili. Insomma tutte le features delle altre piattaforme che rendono TikTok in linea con le necessità degli utenti. L’Estate in particolare è un periodo dove anche le tendenze si muovono più velocemente, e TikTok è la piattaforma principale per scoprirle in ambito di food, turismo, moda, fitness, e beauty.
A oggi la piattaforma conta 1,6 miliardi di persone attive ogni mese, numeri da capogiro se pensiamo che il social è sbarcato nel mondo occidentale solo nel 2017: rispetto a Facebook, infatti, TikTok ha impiegato meno della metà del tempo a raggiungere la stessa quantità di pubblico in termini di utenze mensili. E proprio grazie al momento d’oro che sta vivendo, oltre che all’algoritmo diverso rispetto alla concorrenza, il social è l’unico ad oggi capace di generare i cosiddetti contenuti virali che fanno diventare popolari creator e argomenti sconosciuti fino al giorno prima.
Anche i brand si sono letteralmente buttati a capofitto su questa nuova piattaforma, investendo buona parte del loro budget per creare awareness attorno al marchio come investimento verso il futuro, che si sta rivelando già oggi piuttosto proficuo. Infatti se ieri la genZ era considerata poco proficua dai meno lungimiranti, coloro che hanno guardato oltre e hanno investito da subito sulla piattaforma si ritrovano oggi ad essere immediatamente riconoscibili e quindi brand di scelta per le nuove generazioni.Vediamo alcuni casi interessanti dove gli investimenti su TikTok si sono rivelati un caso di successo, diventando dei veri e propri trend nel 2024.
Food: McDonald’s re indiscusso del settore
Non vi erano dubbi che McDonald’s, leader nel settore del fast food, dominasse anche nella comunicazione cavalcando con successo i trend del momento, come quello di TikTok appunto. Fin dall’arrivo della piattaforma social nel mondo occidentale, il gigante del food ha scelto immediatamente di investire ingenti budget per sponsorizzarsi, per raccontare promo e nuovi servizi, e raggiungere così la nuova generazione che nonostante tutto doveva ancora conoscere il brand.
Le campagne realizzate, nonostante restassero in linea con la brand identity e quindi immediatamente riconoscibili, hanno saputo intercettare le tendenze e linguaggio della nuova generazione, portando addirittura il marchio a creare alcune edizioni limitate per le esigenze della GenZ, come i nuggets piccanti, ed avvicinarli così ad un marchio storico che rischiava l’invecchiamento. La strategia si è dimostrata vincente perché, nonostante il trend delle nuove generazioni sia più attento alla questione alimentare e green, questo non avviene quando si tratta del McDonald’s, amato e scelto ancora oggi dai più giovani.
Beauty: Dior domina la scena
Senza alcun preavviso, la casa di moda Dior entra a gamba tesa nella scena dell’advertising mondiale con una campagna dedicata esclusivamente ad uno dei suoi prodotti di punta per il mass market, ossia il profumo J’Adore di Dior. Ma come fare a rilanciare un prodotto storico che già per anni è stato promosso attraverso tutti i canali e attirare l’attenzione dei più giovani? Ovviamente ingaggiando un super testimonial come la cantante Rihanna, artista di fama mondiale e imprenditrice di uno dei brand più importanti nel settore beauty, Fenty Beauty appunto.
Anziché cambiare la formula già vincente con l’attrice Charlize Theron, Dior ha scelto di rivederla e riadattarla alla femminilità della cantante, aggiungendo il tocco di novità con la canzone cantata direttamente dall’artista, che manca dalla scena musicale da ormai troppi anni e per la quale qualsiasi indizio su un nuovo “drop” manda letteralmente i fan in visibilio.
A proposito di Rihanna…
Come anticipato, la cantante originaria delle Barbados non conclude i suoi successi all’interno dell’industria della musica, ma si rivela una delle imprenditrici più di successo dell’ultimo decennio grazie al brand Fenty Beauty.
Come dice il nome stesso, il marchio di prodotti di bellezza e make up ha rivoluzionato il settore grazie all’introduzione delle linee più inclusive in termini di colori per fondotinta, bronze, cipria e molto altro, obbligando gli altri marchi a seguire la scelta per non venire tagliati definitivamente fuori.
Ma cosa c’entra Fenty Beauty con TikTok? La risposta è molto semplice!
Grazie alla sua popolarità sui canali social media appartenenti alle nuove generazioni come Instagram e TikTok, Rihanna ha promosso il suo brand esclusivamente attraverso questi canali e in modo decisamente innovativo, tanto da scatenare un vero e proprio trend.
Le sue review di prodotto, dove si prepara per un’occasione e si racconta mentre applica i prodotti del suo marchio sono diventate immediatamente virali, non solo per il contenuto ma perché la cantante stessa si mostra al naturale e vicina all’utente medio nei contenuti e nel linguaggio. Inoltre, l’inclusività delle colorazioni dei prodotti hanno attirato l’attenzione di influencer, content creator e utenti medi che hanno voluto trovare la tonalità giusta per il loro colore di pelle, scatenando così un vero e proprio effetto a catena per la creazione dei contenuti.
È così che TikTok si è rivelato una piattaforma strategica per Rihanna, che grazie alla viralità dei suoi video e i numerosi video creati dagli utenti stessi, chiamati anche UGC (User Generated Content), non ha avuto bisogno di alcuna pubblicità aggiuntiva nei canali tradizionali. I suoi prodotti, infatti, vanno ancora oggi sold out ad ogni nuovo lancio di collezione grazie alla viralità dei suoi contenuti.
Prodotti plant-based: Nutella e la strategia digital-first per un impatto virale
Ferrero non smette mai di sorprendere e questa volta lo fa con il lancio di Nutella Veg, la versione completamente vegana della crema spalmabile più amata al mondo. Ma come si può lanciare un prodotto già di culto come Nutella, rinnovandolo per il mercato vegano senza perdere la fedeltà degli affezionati del brand?
La risposta è semplice: puntando su TikTok.
Nutella Veg ha debuttato sul mercato con una campagna di marketing 100% digital, sfruttando TikTok come piattaforma principale per creare hype attorno al prodotto. Il brand ha saputo coinvolgere immediatamente la community vegan, collaborando con alcuni dei più influenti food creator su TikTok.
Influencer come @PlantBasedSophia e @VeganEatsDaily hanno realizzato ricette creative utilizzando Nutella Veg, contribuendo a far emergere il prodotto come ingrediente di tendenza nelle diete plant-based. I video hanno registrato milioni di visualizzazioni, spingendo la conversazione online e innescando l’effetto virale.
Ferrero ha inoltre lanciato la campagna #NutellaVegChallenge, invitando i fan a creare le proprie ricette vegane con Nutella Veg e a condividerle sulla piattaforma: chiunque poteva partecipare, dal food blogger al semplice appassionato di cucina, rendendolo un trend trasversale, accessibile e inclusivo. Con Nutella Veg, il brand non solo soddisfa una richiesta di mercato in forte crescita, ma si posiziona come pioniere nel settore food, pronto a rispondere alle esigenze delle nuove generazioni.
E TikTok, ancora una volta, si conferma la piattaforma chiave per fare tendenza nel 2024.
Il 2024 dimostra come TikTok sia la piattaforma di riferimento per fare tendenza in ogni settore, inclusi quelli più di nicchia come i prodotti plant-based.
Sebbene questi possano richiedere strategie più mirate per trasmettere messaggi di sostenibilità e inclusività, esempi come Nutella Veg, Dior e McDonald’s dimostrano che, con la giusta strategia, una narrazione autentica e il coinvolgimento dei giusti creator, qualsiasi prodotto può diventare virale.
In un mondo social in cui la viralità si genera in pochi secondi, TikTok resta la piattaforma regina per chi vuole davvero stare al passo con le tendenze.
Stay tuned, il meglio deve ancora venire!
Fonti:
https://elements.envato.com/learn/tiktok-trends
https://megadigital.ai/en/blog/best-tiktok-trends/